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电商干掉实体店后又拓展线下 是创新还是退化

来源:长资时间:2015/12/14 作者:襄阳
摘要:●在过去的十一月,O2O有一件事让我们大跌眼镜,11月初,美国亚马逊在西雅图开了一家实体书店,不到一个月,中国当当高调宣布未来要开1000家书店,并且第一家在12月就会在长沙开业●亚马逊和当当最初就是搞垮了那些实体店赢得了市场,最终做大做强了的,为何自己又开

 

电商干掉实体店后又拓展线下 是创新还是退化

  ●在过去的十一月,O2O有一件事让我们大跌眼镜,11月初,美国亚马逊在西雅图开了一家实体书店,不到一个月,中国当当高调宣布未来要开1000家书店,并且第一家在12月就会在长沙开业●亚马逊和当当最初就是搞垮了那些实体店赢得了市场,最终做大做强了的,为何自己又开起了实体店

  实体店"复苏"大潮

  这些年由于电商被实体店拖垮的还少吗?

  万达百货、百丽、七匹狼、GAP、人人乐、美邦等关店的消息频繁爆出,亏损、利润大跌、客流稀少、被迫转型等词汇不断出现.

  然而,不为人知的是,在过去的一年,不只是亚马逊和当当还有很多电商企业低调布置了线下业务,这阵势看起来大有实体店复苏之势.

  去年年底,淘宝在广州开了首家淘宝体验厅,淘宝会员可以在这里休息、用餐、体验淘宝产品,免费使用WIFI.

  今年,阿里巴巴就和苏宁勾搭上了,并且在刚刚过去的"双十一"狠狠地将了京东一军,非但如此,阿里巴巴还全线渠道下沉,要让淘宝在祖国的农村大地遍地开花.

  今年2月,京东全国首家综合服务中心在山西太原正式投入运营,除此之外,京东首个智能娱乐体验馆"JDSPACE"也于5月初正式营业.

  阿里巴巴那边跟苏宁勾搭上了,京东这边也拉上了永辉超市,毫不示弱:阿里巴巴你去农村开店是吧,那我也去!我不仅开实体店,还开奶茶店……

  阿里巴巴和京东的"折腾"给人的感觉好像实体店就是一聚宝盆,都想来瞧一瞧,纵然没抢到宝贝,凑一凑热闹也是好的.

  不止阿里巴巴和京东商城两个电商巨头,底下的"小弟"也没放过实体店:当当网,高调宣布3年内要开1000家实体书店;膜法世家创始人黄晓东也说明年将在现有实体店的基础上增开多家实体店;茵曼也在布局线下零售网络,5年内开10000家实体店;还有御泥坊、阿芙精油……

  电商为何争开实体店

  电商如此密集布局实体店,肯定不是脑袋一热,说干就干的,是经过精细的市场调研和缜密的思考得出结论,电商开实体店大概有这么几条原因:第一,转化率倒逼电商转向,电商经过这几年的快速发展,市场越来越成熟,如今线上顾客的增长遇到瓶颈,而且线上产品同质化越来越严重,在线下开实体店,加强顾客的购物体验,不失为一种为线上引流的好方法;第二,加强资源的整合,虽然网购在我们的生活中无处不在,但网购并不能满足我们生活的全部,我们还是有很多时间在外面,当然这些时间网购往往不能够满足,这是线下一块巨大的"肥肉",电商企业不可能没有看到,若是加以整合,形成线上为主,线下为辅的作战方针,那将又获得一块巨大的市场;第三,针对三、四线城市和农村,在渠道下沉的过程中,实体店是不可避免的连接点,但这又是市场蓝海.一、二线市场饱和,想要再增加一点份额,势必会付出巨大的代价,小城市和农村却由于物流原因而无法触及,若在中间开起实体店,似乎就大有作为了.

  线上线下优劣势机会何在

  让我们来看一看电商线上和线下优势在哪儿?致命伤在哪儿?机会又在哪儿?

  就线上而言,网上购物,第一便宜,当初不论是亚马逊还是当当,还有淘宝京东,几乎所有的电商公司都是以价格取得绝对优势击败了实体店;第二方便,随时随地下单,然后坐等快递上门,真的是不费吹灰之力就能买到任何想买的东西.

  然而,现实很残忍,上帝给你开了一扇窗,往往是给你关上了一扇门,网上购物最致命的无疑是质量问题了,满心欢喜在网上下了单,期待着宝贝漂洋过海来到身边,打开一看,居然是假货或者有瑕疵抑或图文不符……随之而来的是一堆麻烦事儿,退货、协商、退款……真是整个人都不好了,还有快递,从下单到收货,好像过了大半年,这边各种催,那边各种搪塞,无语了.

  但就当下而言,网上购物还是有优势的,无论是大城市还是小乡村,网购已成为我们日常生活的一种,占据了大量的市场,还有它的价格,对于中低产而言还是绝对优势,实体店在两方面实在无力回天.

  实体店呢?也有它的优势,比如说良好的消费体验,周末和放假的时候,拉上闺蜜也好,两三个朋友也罢,家人也可以,来一场说逛就逛的街,看到的就是实物,不存在什么图片仅供参考,请以实物为准之类的,而且看了中意了就可以买下来,不需要任何等待.

  实体店的"命门"在于高额的店租和稀少的客流,无论哪个省会城市,随便一个临街的小商铺一年下来的店租都会让许多人望而却步,更别说如今互联网大潮下,实体店大部分门可罗雀,鸟都不来了,收入情何以堪?

  那么,当下实体店"复苏"大潮下,实体店机会何在?机会还是有的,如今网上购物一、二线城市大多市场饱和,竞争惨烈,而三、四线城市和农村,天长路远,物流难以有效抵达.实体店的机会就在此.一、二线城市需要良好的购物体验并且树立良好的品牌形象,为线上引流,三、四线城市和农村需要仓储和物流,实体店都可以为它们做到.

  由此,就不难发现电商为何纷纷争开实体店了,一个线上线下相互合作的电商形势已现雏形,但是,互联网电商发展至今,已经过了跌跌撞撞的懵懂期走向了成熟,如今,联合实体店是否能够再创辉煌,却也未必不可以.

(<电商干掉实体店后又拓展线下 是创新还是退化>来源长资,版权归原作者或长资所有,转载请注明原文来源出处,本文链接:http://www.sxmdtk.com/shishang/201511097.html)

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